一批知名鞋企，如特步乔丹德尔惠鸿星尔克，由此开始从众多鞋企里脱颖而出 广告策略的同质化加上竞争的加剧，使安踏必须另辟蹊径寻找新的生存空间 在广告策略上，安踏开始摆脱借以成名的明星代言模式，转而赞助体育赛事，比如安踏一年为中国篮球联赛CBA提供的赞助费是4000万元丁志忠认为，与其他一些企业聘请国际明星动辙花费数千万元。